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一文看清非洲电商发展概况及阿里、小米布局正文

类别:非主流意境 | 点击: | 日期:2019-07-03

9月3日-4日,2018年中非合作论坛北京峰会举行。据悉,本次峰会是迄今为止中国举办的规模最大、规格最高的主场外交活动。中国国家主席习近平出席开幕式并发表主旨讲话。习近平表示,中国愿以政府援助、金融机构和企业投融资等方式,向非洲提供600亿美元支持。在此背景下,国内知名电商智库—电子商务研究中心(微信ID:i100ec)独家策划、制作非洲电商微专题,从现状、观点、案例、干货等角度全方位解析非洲电商市场,为更多中国企业进军非洲市场提供重要参考。


非洲电子商务发展现状


电商是非洲最常见的创业项目,每年都有很多的玩家涌入这个市场。据统计:2016年有63间电商创业公司成立,2017年有39间电商公司新成立。在最近一两年里,电商里的细分行业在蓬勃发展


目前在非洲,尼日利亚已经成为电商创业的第一选择。目前尼日利亚市场上的电商创业公司有108家,在尼日利亚你几乎能构接触到各类电商和产品。尼日利亚有36.4%的创业融资是投给了电商公司,总共合集1200万美金。在整个非洲所有能盈利的电商创业公司里,尼日利亚占有31.8%。尼日利亚的电商的蓬勃发展主要是由于它的人口规模和当地对年轻人从事科技行业的鼓励。随着近几年的高速发展,尼日利亚经济逐渐好转,年轻中产逐渐增多,当地的互联网,移动和银行的渗透率也远远高于其它很多国家。

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据Statista数据显示,2017年非洲地区互联网用户数量最多的为尼日利亚,互联网用户达9188万,其次为埃及、肯尼亚、南非、摩洛哥,互联网用户将分别达 3480万、3199万、2858万、2021万。


从地域上看创业公司的话,西非占有48.1%的电商创业团队, 南部非洲占有27.3%,东非有18.2%,北非是6.4%。虽然相对北非的电商创业活动相对比较少,由于它更接近于中东,所以它们的电商形势整体比较好。其中埃及有非洲3.8%的创业团队。埃及和摩洛哥电商对投资人的吸引力还是很大的。


目前在非洲的电商创业里,有72.1%更关注细分市场,只有27.9%还关注多产品的平台。其中的主要原因是因为细分垂直领域,只需要把全部精力集中在一个领域,对库存的需求相对较小。据调查细分垂直市场更容易盈利,特别是在旅游,住宿和服饰等领域。目前细分垂直电商也更容易拿到融资。


麦肯锡报告预测:到2025年,电子商务在非洲主要市场零售总额中将会占据10%的比例,也就是3 000亿美元。而另一份预测则指出,在接下来的10年,非洲网络零售额会以每年40%的速度增长。其中,南非洲会是未来的关键市场,因为该区域的人口接近10亿。


非洲各国电子商务发展情况


尼日利亚:在非洲做电商,尼日利亚一定是最重要的一站。整个非洲40%的电子商务业务发生在尼日利亚。1.8亿的人口和在非洲比较强大的技术实力 (tech-savvy), 在2030年将会达到1200万的中产家庭为它的电子商务发展提供了强大的动力。但是竞争也会异常激烈,记得之前我尼日利亚的学生还给我说,如果你的startups能在尼日利亚生存,那在非洲别的国家一定也没问题的。在尼日利亚综合类电子商场是最流行的模式,占整个国家创业公司的18.5%。另外服饰类电商也非常流行。


南非:南非51间电商创业公司,是非洲电商第二多国家。南非的电商创业团队更倾向于服饰类。

肯尼亚:肯尼亚有26间电商创业公司,在非洲排第三。而肯尼亚创业团队更倾向于住宿旅游类电商。


非洲主要电子商务平台


Konga

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根据Alexa公布的数据,2015年初,Konga已成为访问量最高的尼日利亚网站,该平台主要经营类目包括家用电器、时尚产品、书籍、儿童用品、个人护理等;Konga还积极发展合作关系,2015年6月,Konga与商业银行合作推出了KongaPay支付服务。正因为看到了Konga的发展空间,腾讯最大股东Naspers多次向该平台注资,Konga目前总融资额为1.15亿美元,市值为1.9亿美元。


Kilimall


成立时间:2014年,发展情况:Kilimall创始人是中国人,由前华为员工创办,创业的目标就是要做跨境电商,把中国品牌引进非洲。目前,该平台日单量700单左右,月销售额近1000万元人民币,约有1000家商户入驻。然而,因Kilimall起步较晚,目前仅覆盖肯尼亚全境和乌干达部分地区。为了避免与非洲第一大电商Jumia正面竞争,Kilimall打算从与中国关系紧密的卢旺达、坦桑尼亚等东非六国入手打开市场。


Kaymu


成立时间:2013年,Kaymu平台采取B2C与C2C相结合的经营模式,主要销售家电、移动设备、珠宝、时尚鞋服等商品,2014年,Kaymu推出了自己的购物APP。截止2015年,Kaymu拥有在线零售商1.5万个,客户群达30万人;网站平均日交易量达3000单,访问量达1100万人次;目前,业务范围已扩张至全球32个国家。


Takealot


成立时间:2011年,Takealot的前身为南非网络零售商Take2,在被对冲基金游戏巨头Tiger Global收购之后更名,之后,Takealot逐渐发展成为南非市场的电商领头羊。该平台主要销售书籍、电子产品、园艺用品、母婴等产品。2015年5月,Takealot收购成立已17年的电商巨头Kalahari,旨在整合资源,与亚马逊对抗。


Jumia

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成立时间:2012年,Jumia为Rocket Internet旗下电商平台,其业务模式与亚马逊相似;产品类型多样,销售鞋服、电子产品、化妆品甚至酒精;业务覆盖喀麦隆、埃及、加纳、科特迪瓦、肯尼亚、英国等十个国家。2015年11月,Jumia与其在拉美的“好兄弟”Linio联合宣布,将在中国开展招商工作。目前,该平台日访问用户达10万人。


Bidorbuy


Bidorbuy是南非一个在线拍卖场和市场,并且是非洲最大的电子商务平台,为买卖双方提供了付款方式。 是非洲主要的电子商务平台。优势:免费!bidorbuy提供完整的电商功能,包括店铺和网络支付。甚至支持比特币支付!劣势:需要完整的客服团队,如果客户不满意会给商家差评!影响未来销售。


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